Dönüşümün Eşiğinde: Google’ın CM360 Hamleleri Sektörü Nasıl Etkileyecek?

Adem Kocatürk

Google’ın Campaign Manager 360 (CM360) platformuna yönelik duyurduğu yaklaşan güncellemeler, dijital reklamcılık ve performans takibi dünyasında bir devrimin habercisi. 2025’in son çeyreği itibarıyla başlayıp 2026’ya uzanacak bu değişiklikler, hem ajansların hem de reklamverenlerin kampanya yönetimi ve raporlama stratejilerini kökten değiştirecek nitelikte.

1. Doğal Aramanın Veda Vakti: Artık Tamamen Ücretliye Odaklanma (6 Ocak 2026)

Belki de en çarpıcı değişiklik, Doğal Arama Metriklerinin CM360'tan kaldırılması. 6 Ocak 2026’dan itibaren, dönüşüm ilişkilendirmesi artık sadece ücretli tıklamalara odaklanacak. Bu, tek bir adımda iki önemli sonucu beraberinde getiriyor:

• Ücretli Tıklama Dönüşümleri Artacak: Daha önce doğal arama ile ilişkilendirilen dönüşümlerin bir kısmı, artık ücretli tıklamalara yükleneceği için, bu metrikte raporlanan sayılar yükselebilir.
• Teklif Stratejileri Revize Edilmeli: Doğal arama ilişkilendirmesini hesaba katan teklif stratejileri kullanan herkesin hedeflerini yakından izleyip ayarlaması gerekecek. Google bu boşluğu doldurmak için Organik ve ücretli trafik raporlamasında Search Ads 360’ın Google Analytics veya Search Console entegrasyonlarını kullanmayı işaret ediyor. Bu, Google’ın organik performansı artık kendi ana ölçüm araçlarına devrettiğinin açık bir ilanıdır.

2. Uygulama Ölçümünde Standartlaşma: Firebase Gidiyor (2026'nın 1. Çeyreği)

Uygulama dönüşüm takibi cephesinde de önemli bir sadeleşme söz konusu. Firebase bağlantıları oluşturma seçeneği kaldırılırken, işlevsellik artık tamamen Google Analytics veya Floodlight bağlantıları üzerinden yürütülecek. Bu, ölçüm sisteminde bir standartlaşmayı ve daha entegre bir yapıyı hedefliyor. Eski Firebase bağlantıları için 90 günlük bir geçiş süresi tanınacak olması, geçişi yumuşatmayı amaçlasa da, reklamverenlerin uygulama ölçüm altyapılarını hızla bu yeni standartlara uyarlaması gerekiyor.

3. İlişkilendirmede Basitleşme: Varsayılan Ayar "Açık" (Aralık 2025)

Campaign Manager 360 etiketlerindeki "İlişkilendirmeyi devre dışı bırakın" ayarının kaldırılması, platformun optimizasyon ve raporlama felsefesini netleştiriyor. İlişkilendirmenin tüm etkinlikler için varsayılan ve önerilen uygulama haline gelmesi, kullanıcı iş akışını basitleştirme ve verilerin tam potansiyelini kullanma vizyonunun bir parçası. Aralık 2025’te yürürlüğe girecek bu değişiklik, verilerin raporlama ve yapay zeka destekli optimizasyon için daha eksiksiz kullanılmasını sağlayacak.

4. Görüntülenmede Güvenlik ve Şeffaflık (2025)

Reklam gösterim sayımında yapılan güncelleme ise sektör standartlarına uyumu ve şeffaflığı pekiştiriyor. CM360, faturalandırılan görüntülü reklam gösterimlerinde "indirme sırasında" modelinden "oluşturmaya başlama" modeline geçiyor. Bu, Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) şartlarına uygunluğu sağlayarak, gösterim verilerinin reklam görüntüleme için sektör standartlarına tam olarak uymasını garantiliyor. Bu adım, reklamverenlerin bütçelerinin doğru bir şekilde harcandığına dair güvenini artırmayı hedefliyor.

Sonuç: Değişime Hazır Olun

Google’ın bu hamleleri, dijital ekosistemi daha entegre, daha şeffaf ve açıkça daha çok ücretli performansa odaklanmaya itiyor. Özellikle doğal arama metriklerinin kaldırılması, reklamverenlerin organik ve ücretli stratejileri tamamen ayrı araçlar ve metodolojilerle yönetmesi gerektiği anlamına geliyor.

Reklamverenler ve ajanslar için artık bekleme lüksü yok. Teklif stratejileri, raporlama entegrasyonları ve uygulama ölçüm altyapıları acilen gözden geçirilmelidir. Bu güncellemeler, bir zorluktan ziyade, veri akışını basitleştirme ve dijital harcamaların etkinliğini artırma fırsatı olarak görülmeli. 2026’ya girerken, değişime ayak uyduranlar dijital yarışta bir adım öne geçecektir.